La société de design, Interbrand, et le cabinet de conseil en stratégie Millward, établissent, depuis une dizaine d’années, un classement annuel des cent marques les plus valorisées dans le monde. Le principal enseignement à tirer du palmarès 2015 est que les grandes multinationales n’ont pas été effleurées par le vent ravageur de la crise économique.
Depuis 2008 les marques du top 100 ont connu une croissance de 26%. En effet, la valeur totale des marques du top 100 s’élève à 3300 milliards de dollars quand, il y a dix ans, elle pointait péniblement à 1400 milliards.
Cette croissance exponentielle des grands groupes « démontre l’importance d’investir au niveau du marketing dans des marques fortes, leaders dans leurs catégories de produits ou de services, pour continuer à délivrer de la valeur financière pour les entreprises qui les développent », a déclaré le représentant légal du cabinet Millward.
Le calcul de la valeur d’une marque se base sur le croisement 05 critères : la performance financière, l’influence de la marque sur la décision d’achat, la force de la marque sur son marché et l’évaluation de ses revenus futurs.
Cependant, ce brassage financier massif ne signifie pas que la vie des grandes marques est un long fleuve tranquille. En effet, pas moins de 94 d’entre elles – sur 100 – ont changé de classement par rapport à l’année précédente. Le signe, que rien n’est jamais acquis, même dans la haute sphère des affaires.
Avec une croissance de 67% de sa valeur sur un an, Apple, dépassé par Google en 2014, reprend sa place de numéro un. Apple doit cette première place à l’engouement du public pour l’iPhone 6, vendu à 74,5 millions d’unités en trois mois (contre 47,8 millions d’iPhone 5 sur la même période en 2013).
