La marque n’est pas le seul outil de développement d’une entreprise, mais une fois assise, elle constitue un avantage indéniable. C’est pourquoi tous les acteurs économiques veulent se construire une marque. Cependant, la marque ne concerne pas que le monde des affaires. Son attrait va au-delà de la sphère industrielle : elle intéresse les pays, les villes, les institutions, le spectacle sportif et culturel.
Définition
La marque est un signe ou un ensemble de signes qui authentifient la provenance d’un produit ou d’un service et les différencient les uns des autres. Cet ensemble de signes englobe le nom de marque lui-même, le logotype, le symbole et le design.
En droit, la marque existe dès lors qu’elle est déposée à l’INPI ou autres institutions habilitée et dans chaque pays où elle est susceptible d’être présente un jour, sachant qu’il existe des conventions internationales pour assurer l’antériorité des droits dans plusieurs pays d’une zone géographique, dès lors que la marque est déposée dans l’un d’entre eux. Ce point est important car, dans la concurrence moderne, les idées qui réussissent ici sont vite développées ailleurs.
Intangibilité
La force de la marque repose sur la croissance systématique de ses clients, donc des personnes qui partagent les mêmes certitudes. Pour cela, il faut déployer les valeurs de marque, les faire vivre par des investissements dans des nouvelles boutiques, le sponsoring d’événements à forte notoriété et des campagnes de publicité globales, qui mettent en scène les nouveaux produits.
