La publicité « vernaculaire » est destinée à permettre aux consommateurs de croire qu’ils ont acquis une connaissance précieuse. Ces types de messages ne sont pas destinés à faire peser sur les lecteurs, auditeurs et utilisateurs l’obligation de passer à la caisse.
Les appels à l’action sont donc ici très subtils. Le contenu du message est principalement axé sur « aider le lecteur » plutôt que de « vendre quelque chose ».
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