Outre les publicités traditionnelles qui indiquent clairement le contenu de leurs messages, les professionnels de la publicité utilisent d’autres formats qui rendent moins évident qu’elles font la promotion d’un produit particulier.
On peut distinguer, grosso modo, trois formats publicitaires: les publi-reportages, les articles publicitaires et la publicité basique. Cependant, ces formats présentent des similitudes tellement grandes que l’on est en droit de se demander s’il ne s’agit pas au fond d’un seul et même type de publicité.
Publi-reportages
L’info-commerciale également appelée programmation payante est un type de publicité télévisée. Généralement, elle s’accompagne d’un numéro de téléphone sans frais ou indique un lien vers un site Web.
Ce type de publicité est souvent d’une longue durée, presque une demi-heure, voire une heure.
Les publi-reportages ont débuté dans les années 1930 aux États-Unis où souvent ils ont été diffusés à partir de 02 heures du matin, jusqu’à 6 heures du matin, à des heures de faibles taux d’audience.
Ces formats de publicités ont eu tellement de succès que certains ont été programmés à des moments de fortes affluences.
Finalement, le terme « publi-reportage» a été étendu à d’autres types d’annonces similaires qui utilisent n’importe quel type de média, tel que l’impression ou la vidéo et peuvent s’étendre sur toutes les durées (de 10 minutes à une heure).
Les instances nationales de régulation publicitaire exigent que les publi-reportages ne fassent pas plus de 15 minutes et que l’annonceur indique clairement qu’il s’agisse d’une publicité payante pour un produit ou un service particulier, au début et à la fin du programme. Une contrainte à laquelle semble échapper les info-reportages diffusés via les médias sociaux.
